汽車(chē)品牌名稱(chēng)翻譯有哪些方法
近兩年來(lái)，隨著我國(guó)汽車(chē)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國(guó)和國(guó)際上汽車(chē)廠(chǎng)商的合作越來(lái)越頻繁，然而，無(wú)論是國(guó)外的汽車(chē)要入駐中國(guó)市場(chǎng)，還是中國(guó)汽車(chē)品牌要邁出國(guó)門(mén)，汽車(chē)品牌名稱(chēng)的翻譯都格外重要。如何做好汽車(chē)品牌名稱(chēng)的翻譯，也是汽車(chē)生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商都很關(guān)注的問(wèn)題，萬(wàn)思達(dá)翻譯在服務(wù)了眾多汽車(chē)品牌名稱(chēng)翻譯之后，今天來(lái)個(gè)大家分享一下如何做好汽車(chē)品牌名稱(chēng)翻譯工作。
1.音譯
音譯即利用英語(yǔ)汽車(chē)品牌發(fā)音，用相應(yīng)的中文寫(xiě)出來(lái)。這種方法可以保留英文的音韻美，體現(xiàn)商品原汁原味的異國(guó)情調(diào)。
音譯時(shí)，需選擇與外語(yǔ)發(fā)音音節(jié)相同或相近的中文漢字。中國(guó)人重視意義，而漢語(yǔ)同音字很多，所以針對(duì)一個(gè)英文發(fā)音可能有好多個(gè)同音漢字，我們要選擇美好正面意義的詞，從而引起消費(fèi)者的美好聯(lián)想。奧迪，奧字，有深?yuàn)W，高深莫測(cè)之意，迪字有啟迪，引領(lǐng)之意。兩個(gè)字的結(jié)合，既是直接音譯的結(jié)果，又讓中國(guó)人有正面聯(lián)想，與該品牌的宣傳口號(hào)“開(kāi)創(chuàng)科技，啟迪未來(lái)”相切合。
2.意譯
意譯是指根據(jù)英文品牌的單詞含義直接譯成中文意思，保留保留英語(yǔ)品牌的蘊(yùn)意。日本轎車(chē)商標(biāo)詞Bluebird,通常譯為“藍(lán)鳥(niǎo)”。Bluebird典出比利時(shí)作家Maurice Materlinek1911年的童話(huà)劇《Bluebird》。劇中Bluebird象征“未來(lái)幸福”，用作轎車(chē)的商標(biāo)，轉(zhuǎn)譯為“幸福之源”。唐朝李商隱有詩(shī)云:“蓬山此去多無(wú)路,青鳥(niǎo)殷勤為探看”?！扒帏B(niǎo)”乃蓬山仙境的使者，且漢語(yǔ)的“青”與“藍(lán)”均可等同于英語(yǔ)的blue，“藍(lán)鳥(niǎo)”二字不僅讀起來(lái)瑯瑯上口，文化內(nèi)涵也幾盡相似。
3.音意結(jié)合
利用漢字表音又表意的特點(diǎn)，根據(jù)英語(yǔ)的讀音和意義，精心選擇詞語(yǔ)，使其譯名盡量保留英語(yǔ)的音韻美，同時(shí)結(jié)合漢字所蘊(yùn)含的多義文化信息，在傳遞汽車(chē)特性的同時(shí)，體現(xiàn)中國(guó)特色補(bǔ)充在翻譯過(guò)程中所出現(xiàn)的語(yǔ)義信息損耗，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行有效聯(lián)想。
4.自由譯法
這種翻譯方法時(shí)最靈活，可以完全拋開(kāi)英文品牌名的形式或讀音限制，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求，重新起一個(gè)響亮醒目的名字，使其符合中國(guó)文化和審美需求。
如BMW寶馬，原商標(biāo)詞是由Bayerishe Motoren Werke首字母縮寫(xiě)而成，代表生產(chǎn)廠(chǎng)商的名字，只是商品信息，無(wú)太多文化含義。在將其翻譯成中文時(shí)，巧妙地利用B和M兩個(gè)字母，譯為寶馬，馬是中華民族喜歡的動(dòng)物，象征著銳意進(jìn)取，朝氣勃勃，奮發(fā)向上的力量。一提起寶馬，立刻讓人聯(lián)想起驍騰有如此，萬(wàn)里可橫行的氣魄。
通過(guò)上述對(duì)汽車(chē)品牌名稱(chēng)翻譯額分析，不難看出，汽車(chē)品牌翻譯不能拘泥一格，墨守成規(guī)。而是根據(jù)汽車(chē)品牌的特性及品牌定位，充分考慮到目標(biāo)語(yǔ)消費(fèi)者心理、地域差異、文化背景等因素，針對(duì)不同的命名方法采取不同的翻譯方法，切不可一概而論。
