廣告翻譯，專業(yè)翻譯公司會(huì)注意的事項(xiàng)
廣告不僅僅只是產(chǎn)品的宣傳，更是一種國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及文化的交流。之所以這么說，主要還是因?yàn)閺V告翻譯。正是因?yàn)榉g才促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外的交流與發(fā)展，很多國(guó)外一線的大品牌廣告引進(jìn)中國(guó)是需要進(jìn)行翻譯的，廣告翻譯的好壞會(huì)直接影響著人們的購(gòu)買欲望以及對(duì)產(chǎn)品的信任感和記憶力。
正是由于語(yǔ)種和文化上存在的差異，所以在進(jìn)行廣告翻譯的過程中，譯員需要注意一些事項(xiàng)，這樣才能將廣告詮釋的更加準(zhǔn)確完善，才能更加的吸引到消費(fèi)者激起其購(gòu)買欲望。今天，國(guó)際知名翻譯品牌，萬(wàn)思達(dá)翻譯就來(lái)給大家介紹下譯員在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)的注意事項(xiàng)。
首先，中國(guó)人注重產(chǎn)品廣告的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，講究實(shí)證；而西方人有外傾的性格，更加注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講究感觀效果。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員要按照不同國(guó)家所注重的內(nèi)容，重點(diǎn)突出，這樣翻譯出來(lái)的廣告，才能達(dá)到它的最終效果。
語(yǔ)言的發(fā)音能夠引起不同的聽覺效果，并且能夠在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。語(yǔ)音上的差異是文化的一部分，也是文化的載體。它能夠反映出一個(gè)民族的特征，不僅包含了該民族的歷史與文化背景，而且蘊(yùn)藏著該民族對(duì)人生的看法以及生活、思維的方式。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員要注意下語(yǔ)音差異，重點(diǎn)突出目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家的民族特征。
不同國(guó)家、民族以及地區(qū)所用的文字也是不同的，對(duì)某些文字的偏好以及厭惡也大相徑庭。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，要注意文字上的使用，避免產(chǎn)生歧義，引起不必要的麻煩與沖突。還要記住，廣告語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用修辭的手法，為了使表述的內(nèi)容更加形象化、具體化或是使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾的注意力并幫助公眾記憶。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員還要注意修辭手法的使用。
在進(jìn)行廣告翻譯工作之前，譯員還需要深入的了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)以及該廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)該注意的禁忌。
